節慶行銷考驗創意 插畫新意引領潮流

品牌行銷人追著節慶跑，行銷的力道與準確度，不只是靠年復一年、如鬧鐘般按時提醒、企劃、執行，就能創造佳績。環境變化快速，真正考驗行銷人的是推出有新意的創意內容，在眾多競爭者中脫穎而出。


Tumblr成立的台灣插畫家基地 （http://tw-creators.tumblr.com/），在超過750位插畫家的凝聚下，逐漸為不少品牌帶來高吸睛度。即使都是插畫，但富含插畫家獨特魅力、畫風的筆下人物，每每都能在行銷戰火激烈的節慶時刻，為品牌增添光彩。
透過Tumblr的＃hashtag功能，搜尋「中秋節」，就可以發現與月亮、嫦娥、柚子、月兔等有關的作品浮上眼前。

來源：http://tw-creators.tumblr.com/post/130055250790/puresylvie-pomelo-bunny-family-wish-you-a
puresylvie的文旦兔，作為一張送上中秋祝福的卡片，則是有一種清新的筆觸。只有漸層的綠色，加上黑畫筆勾勒的動作，反而讓總是充滿黃色的中秋節，有一股新意。
而到了西洋味十足的萬聖節，插畫家的花樣就更繽紛了。像是下圖karenchiudrawing的作品，結合「不給糖就搗蛋」、「可愛的鬼」、「骷髏頭」，再配上糖果轉蛋機，成功創造「不知道會出現什麼糖果」的驚喜感。

來源：http://tw-creators.tumblr.com/post/132785572694/karenchiudrawing-trick-or-treat
歲末年終，品牌的活動一檔接著一檔來。無論是要回饋顧客、促銷加碼，或只是純粹送上祝福，在視覺傳達上，首先就是要讓人感受喜氣，進而產生黏度很高的客戶關係，準確讓大家收到品牌的誠意，並增進買氣。
假設在春節這樣的關鍵時刻，如何展現特別設計的吸睛的創意呢？從Yahoo二月份的節慶視覺中可以發現，在拍賣app中，出現不少浮水印貼圖，讓版面不僅是商品，還夾帶各式各樣的插畫趣味。

另外，針對下載app的使用者，Yahoo也跟Tumblr的插畫家基地合作，將插畫家「YiDo異肚」、「米立今口」的作品，製作成貼圖，讓使用者免費下載使用。

上圖「YiDo異肚」的過年貼圖，不改其詼諧的畫風，每則吉祥話都有插畫小人物，再次演繹。

米立今口的招牌小人物們，這次化身迎春納福的吉祥物，相信接收到這些貼圖的人，感覺到可愛以及溫暖的氛圍。同時，米立今口對小人物的表情與動作掌控成熟，更一躍成為拍賣中心春節活動的主視覺。

除 此之外，新年新氣象，也是使用者使用3C載具，除舊布新的好時機。所以，Yahoo手機佈景主題就結合了Tumblr插畫家基地的五位插畫家，推出五款台 灣插畫家原創的主題佈景。包含前面提到的「異肚」、「米立今口」，還有筆觸簡潔卻帶塗鴉感的「空白本子」、細節與藝術感兼具的「乃樂雞」、與貓咪關係密切 的「Muxy」。

用手機上Yahoo搜尋，搜尋上述插畫家，就能輕鬆套用這五位創作者的主題佈景，是Yahoo增進與使用者關係的可愛法寶。

根據經濟景氣的走勢，推測今年民眾仍會集中在節慶時刻才會消費。因此，在適當的時刻以多彩並富有特色的插畫來與大家溝通，會是品牌最值得採用的策略。在Tumblr獨特的創意平台品牌加持，以及多元展示的型態下，是插畫作品展示出百變姿態的伸展台。

Tumblr 插畫家基地到目前聚集超過750位台灣插畫家，已經成為全台最大的插畫家基地。品牌在每個重要時節更應該掌握Tumblr的靈活介面，為自家活動打造具有 社群分享力、耳目一新的活動網頁。最後，建議品牌2016年不只到插畫家基地，嘗試找到最適合的插畫家行銷夥伴，還可多多嘗試Tumblr的各種功能，為 品牌增添新魅力。